{"id":3049,"date":"2026-02-05T18:30:52","date_gmt":"2026-02-05T18:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/allanderou.fr\/?post_type=portfolio&p=3049"},"modified":"2026-02-20T04:24:11","modified_gmt":"2026-02-20T04:24:11","slug":"elementor-3049","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/allanderou.fr\/?portfolio=elementor-3049","title":{"rendered":"Campagne de lancement d\u2019application mobile – Culti’forme"},"content":{"rendered":"\t\t
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Entreprise<\/span><\/h3>

Culti\u2019form<\/strong> est une application mobile de fitness et de nutrition<\/strong>, proposant des programmes sportifs et nutritionnels personnalis\u00e9s. L\u2019application repose sur un mod\u00e8le freemium<\/strong>, combinant contenus gratuits et abonnement premium, avec pour objectif d\u2019accompagner les utilisateurs dans leur bien-\u00eatre, leur performance et leur progression sportive.<\/p>

Contexte & enjeux<\/span><\/h2>

Ce projet a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 dans le cadre du cours \u00c9valuation des actions de communication en Master Marketing Digital.<\/p>

Culti\u2019form \u00e9voluait sur un march\u00e9 du fitness et du bien-\u00eatre digital tr\u00e8s concurrentiel, domin\u00e9 par des acteurs d\u00e9j\u00e0 install\u00e9s. L\u2019enjeu principal \u00e9tait de r\u00e9ussir le lancement de l\u2019application en g\u00e9n\u00e9rant rapidement de la notori\u00e9t\u00e9, des t\u00e9l\u00e9chargements, puis des abonnements premium.<\/p>

Le projet visait \u00e0 concevoir une strat\u00e9gie de communication orient\u00e9e performance et ROI, en s\u2019appuyant sur les usages mobiles, l\u2019influence et l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel digital afin d\u2019acc\u00e9l\u00e9rer l\u2019adoption et cr\u00e9er une premi\u00e8re communaut\u00e9 engag\u00e9e.<\/p>

Objectifs du projet<\/strong><\/span><\/h3>

L\u2019objectif principal \u00e9tait de concevoir une campagne de lancement digitale compl\u00e8te<\/strong>, pens\u00e9e comme une campagne r\u00e9elle, avec des objectifs chiffr\u00e9s, un budget structur\u00e9 et des indicateurs de performance pr\u00e9cis.
Le projet visait \u00e0 d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de l\u2019application<\/strong> aupr\u00e8s d\u2019une cible 18\u201330 ans, \u00e0 inciter au t\u00e9l\u00e9chargement<\/strong>, \u00e0 favoriser la cr\u00e9ation de comptes utilisateurs<\/strong>, puis \u00e0 convertir les utilisateurs freemium en abonn\u00e9s premium<\/strong>, afin de g\u00e9n\u00e9rer des revenus r\u00e9currents mesurables.<\/p>

R\u00f4le & missions<\/span><\/h3>

1 \u2013 Analyse de l\u2019offre et du mod\u00e8le \u00e9conomique<\/h4>

Nous avons analys\u00e9 le fonctionnement de l\u2019application et son mod\u00e8le freemium \/ premium<\/strong>, afin de clarifier la valeur ajout\u00e9e de l\u2019abonnement payant.
Cette r\u00e9flexion a permis de structurer une offre lisible, mettant en avant les b\u00e9n\u00e9fices cl\u00e9s du premium : programmes personnalis\u00e9s, acc\u00e8s illimit\u00e9 aux contenus et mise en relation avec des coachs sportifs et nutritionnistes. L\u2019application a \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e dans une logique de funnel marketing<\/strong> clair : acquisition \u2192 conversion \u2192 fid\u00e9lisation.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2 \u2013 D\u00e9finition de la cible et des messages<\/h4>

Nous avons d\u00e9fini une cible principale large mais coh\u00e9rente<\/strong>, compos\u00e9e d\u2019hommes et de femmes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 30 ans, d\u00e9butants comme pratiquants confirm\u00e9s.
Un travail d\u2019analyse des motivations (bien-\u00eatre, performance, d\u00e9passement de soi, apparence physique) a permis d\u2019adapter les messages de communication \u00e0 une g\u00e9n\u00e9ration connect\u00e9e, mobile-first et social media native<\/strong>, en privil\u00e9giant des formats courts, engageants et orient\u00e9s b\u00e9n\u00e9fices utilisateurs.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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3 \u2013 Construction de la strat\u00e9gie de communication digitale<\/h4>

Nous avons con\u00e7u une strat\u00e9gie de communication digitale 360\u00b0<\/strong>, structur\u00e9e autour d\u2019objectifs hi\u00e9rarchis\u00e9s : notori\u00e9t\u00e9, acquisition et conversion.
Cette strat\u00e9gie reposait sur une combinaison de leviers compl\u00e9mentaires : marketing d\u2019influence, social ads, \u00e9v\u00e9nementiel digital, growth marketing et CRM, avec une approche syst\u00e9matiquement orient\u00e9e performance et ROI<\/strong>.<\/p>

4 \u2013 Activation des leviers de notori\u00e9t\u00e9 et d\u2019acquisition<\/h4>

Le projet int\u00e9grait une strat\u00e9gie d\u2019influence marketing<\/strong>, avec la s\u00e9lection de cr\u00e9ateurs de contenu fitness reconnus (TwinsB Fit, MangaWorkout), afin de b\u00e9n\u00e9ficier de leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et de leur communaut\u00e9.
Des campagnes de social ads<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 con\u00e7ues autour de formats courts (Reels, Shorts), mettant en avant les b\u00e9n\u00e9fices utilisateurs et les fonctionnalit\u00e9s cl\u00e9s de l\u2019application, avec des objectifs de taux de clic et de t\u00e9l\u00e9chargements clairement d\u00e9finis.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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